Waar SEO draait om zoekwoorden en links, focust GEO (Generative Engine Optimization) op begrip en relevantie in AI-antwoorden. Als marketeer, copywriter of contentprofessional wil je je teksten natuurlijk zo schrijven dat taalmodellen zoals ChatGPT ze correct begrijpen, slim verwerken en op het juiste moment inzetten.
LMO: SEO voor ChatGPT
SEO was jarenlang dé manier om de organische vindbaarheid van je website te verhogen. In een nieuwe wereld van taalmodellen stellen we geen vragen meer, maar voeren we gesprekken. We transformeren van een zoekmachinetijdperk naar een antwoordmachinetijdperk. Er ontstaat een nieuw vakgebied: GEO en LMO. Waarbij GEO staat voor Generative Engine Optimazation en LMO voor Language Model Optimization. De term 'GEO" lijkt op dit moment het meest ingeburgerd.
"We gaan van keywords naar conversation"
GEO draait om autoriteit en relevantie
Tijden veranderen. Een praatje en een plaatje volstaan niet meer. Alleen tekst is niet meer genoeg. We gaan van ‘Hoe kom ik bovenaan in Google?’ naar ‘Hoe komt mijn tekst in het antwoord van taalmodellen?’ Hieronder vind je een aantal praktische tips. Zeker niet volledig, maar wel een begin om je contentstrategie aan te passen aan het nieuwe tijdperk van AI en ChatGPT.
- Verrijk je content. Met alleen tekst red je het niet meer. Voeg video, audio, veelgestelde vragen en/of een infographic toe. Geef extra duiding met persoonlijke ervaringen en verhalen. Laat de basis maken door AI en richt jouw aandacht op de verdieping. Dáár ligt je nieuwe waarde.
- Autoriseer je content. Oké, dit moet ik even uitleggen. In een wereld vol nepnieuws is autoriteit belangrijker dan ooit. Verwijs in je content naar betrouwbare bronnen of relevante experts. Voeg een duidelijke auteurspagina toe aan je website. Geef bij belangrijke blogs of landingspagina’s aan wie de afzender is. De afzender wordt belangrijker dan de boodschap.
- Structureer je content. Taalmodellen houden van structuur en een duidelijke opmaak. Dit gaat verder dan het klassieke optimaliseren voor zoekwoorden. We gaan van keywords naar conversatie. Onderzoek waar je lezer écht naar vraagt, dan weet je wat je moet schrijven.
- Personaliseer je content. Wat vroeger onmogelijk leek, is nu wél haalbaar. Je productteksten geschikt maken per segment? Appeltje-eitje met de juiste prompts en instructies.
- .Optimaliseer je content voor Bing. SearchGPT gebruikt de index van zoekmachine Bing als belangrijkste bron. Optimaliseer je website dus niet alleen voor Google, maar óók voor Bing.
Pas je content aan voor GEO
1. Verrijk je content. Met alleen tekst red je het niet meer.
2. Autoriseer je content. De afzender wordt belangrijker dan de boodschap.
3. Structureer je content. Taalmodellen houden van structuur en een duidelijke opmaak.
4. Personaliseer je content. Wat vroeger onmogelijk leek, is nu wél haalbaar.
5. Optimaliseer je content voor Bing. ChatGPT gebruik deze index als belangrijkste bron.